伊GUCCIが「Roblox」内に常設仮想空間「Gucci Town」をオープン

イタリアの高級ファッションブランド、Gucci（グッチ）が、オンラインゲーミングプラットフォーム「Roblox」内に常設の仮想空間「Gucci Town」をオープンした。Gucciの商品が購入できるバーチャルショップなどを展開する。

クリエーティブ・ディレクターのアレッサンドロ・ミケーレ氏のビジョンを反映したGucci Town内には、ブランドロゴをかたどった広場を囲んで「Mini Game Heights」「Vault Plaza」「Creative Corner」「Craftsmanship Court」「Selfie Way」「Power-up Place」「Gucci Shop」の７つのエリアが設置。Gucci Shopで販売されるGucciのデジタルアイテムはRobloxのアバターで着用でき、ミニゲームをプレーして得られる専用コインでも購入できる。アイテムには発表されたばかりの新作「Gucci ブロンディ」バッグも含まれる。第1弾シリーズの販売は6月17日までで、期間中は限定デザインが毎週ひとつずつ発表される。

またアートの展示やGucciの伝統を学べるコーナーを楽しめるほか、カフェでの休憩や他ユーザーとの交流、特設ビジュアルを背景にしたアバターの記念撮影などもできる。今後はミケーレ氏の構想に基づいて、順次アップデートされるとのこと。

Gucciは2021年5月にもRoblox上で、期間限定で仮想空間「Gucci Garden Experience」を設置。2月には、香港のブロックチェーン企業Animoca Brands（アニモカブランズ）傘下のNFTゲーム「The Sandbox」のメタバース上の土地「LAND」を購入している。NFTなどを扱うGucciの新しいオンラインコンセプトストア「Vault」をベースに、ファッションに特化したメタバース空間を構築するという。またデジタルコレクティブの制作ブランド「SUPERPLASTIC」とのコラボレーションNFT「SUPERGUCCI」シリーズもリリースしている。

高級ブランドのメタバース空間施設は、フランスのBalenciaga（バレンシアガ）が米オンラインゲーム「フォートナイト」とコラボして仮想店舗を設立。実際のアパレルと連動したデジタルアイテムを販売しており、6月からはオンラインと一部店舗で暗号資産のビットコインとイーサリアムでの決済への対応を始めている。

Robloxは2006年にリリースされたオンラインゲームプラットフォーム。月間アクティブユーザーは2020年時点で1.5億人以上とみられる。